פוסט זה מסביר את השיטות הטובות ביותר שחובה ליישם בעיצוב דף נחיתה עבור PPC, כל המאפיינים שאסור להתעלם מהם אם רוצים לקבל החזר מקסימלי על הקמפיינים שלכם ומספר דוגמאות מעולות כיצד לבנות דף נחיתה.
שמרו את דף הנחיתה שלכם רלוונטי למילות המפתח המקשרות אליו
אחת מהדרכים הטובות ביותר לעצבן אנשים שמחפשים בגוגל (ובאופן כללי) היא לא לספק את מה שהבטחתם. רוב האנשים חוו במהלך גלישתם באינטרנט מקרה בו לחצו על לינק בתוצאות החיפוש וחשבו "איך הגעתי לכאן?". כדאי שתוודאו שדף הנחיתה PPC שלכם מתאים למילות המפתח שאתם מקשרים אליו והדף מתאים להבטחות שבתוך הפרסומת.
כתבו תוכן עבור קהל היעד שלכם, ולא עבור הציבור הכללי
כשכותבים תוכן ומחליטים על תמונות, מומלץ ליצור לפחות 2 או 3 גרסאות בשביל שתוכלו לוודא שהשפה והטון מתאימים לקהל הלקוחות שלכם. לעיתים רחוקות מאוד תהיה לכם האפשרות ליצור דף נחיתה PPC שמתאים לכל אחד מהקהלים. בעת בניית הקמפיין קחו צעד אחורה מדף הנחיתה וחשבו "מי אני מצפה שינחת בדף הזה?" וגם "באיזה סוג של שפה כדאי לי להשתמש בדף הנחיתה?".
כתבו כותרת כל כך חזקה שהמשתמש לא יוכל לעשות דבר פרט להמרה
הדבר הראשון שהמבקר יראה בדף שלכם הוא הכותרת. כשאתם יוצרים את הכותרת, ודאו לכלול מילות מפתח שקשורות ישירות לפרסומות שכתבתם. בדרך כלל, לא תוכלו להשתמש בדיוק במילות המפתח שהמשתמש חיפש לכן כדאי לסקור את מילות המפתח, לאגד אותן לתמות ולבנות את הכותרות שלכם סביבן.
ברגע שיש לכם את התמות למילות המפתח, חשבו מדוע לקוח פוטנציאלי שמעולם לא שמע עליכם ירצה להישאר בדף שלכם, להתעסק עם התוכן שלכם ובסופו של דבר ליצור קשר. הכותרת שלכם צריכה לכלול מספר דברים:
- על הכותרת להיות ישירה, להימנע ממטאפורות ולא להתברבר.
- על הכותרת להיות רלוונטית לתמת מילות המפתח המיועדת.
- על הכותרת ליצור הזדהות עם המבקר, לטפל בבעיות שלו ולספק פתרונות.
השתמשו בתמונות ייחודיות שהלקוחות שלכם יתחברו אליהן
תמונות הן בעלות תפקיד גדול בתפקוד של דפי נחיתה. הן אמורות לעזור לתקשר בקשר לנושא הדף, מדוע הוא מועיל ומה המבקר יכול להרוויח ממנו. מחקרים הראו שמבקרים מגיבים הכי טוב לדפי נחיתה שמכילים תמונות של בני אדם ריאלסטיות – הימנעו משימוש בתמונות סטוק גנריות אלא אם אתם בטוחים במאה אחוז שהן רלוונטיות.
עבור דפי נחיתה המבוססים על מוצרים, מומלץ לכלול תמונות אינטראקטיביות ומפורטות שמושכות תשומת לב ומניעות את המבקר לברר עוד מידע. ודאו שהתמונות שלכם דחוסות, הימנעו משימוש בתמונות ברזולוציה גבוהה מאוד ובחרו את הגודל המתאים ביותר לדף הנחיתה שלכם – בדקו את הדף על כל מרכיביו ובצעו אופטימיזציה בהתאם.
נקודה נוספת שיש לשקול היא כמות התמונות שאתם משתמשים בה. הימנעו ממילוי הדף בהרבה תמונות, שכן זה יכול ליצור בלבול ולהסיח את דעת המבקרים מהתוכן שלכם.
מקמו את האלמנטים של דף הנחיתה שלכם באופן אסטרטגי ליצירת המרה
ניל פאטל (Neil Patel )מגדיר את האלמנטים לדף הנחיתה כך:
- כותרת
- כותרת משנית
- תמונה
- וידאו
- עותק קצר
- קריאה לפעולה
- אותות אמון
- הסבר על המוצר או השירות
- ההטבות של המוצר או השירות
- עדויות
- עוד קריאה לפעולה
התייחסו לדברים הכתובים מעלה כאל רשימת "מה אתם רוצים שהמבקר יראה קודם". הציגו את המוצר/שירות, הסבירו בדרך חזותית את ההצעה, פתרו את הבעיות של המבקרים ודחפו אותם לביצוע פעולה.
איך לעצב דפי נחיתה לקמפיינים ממומנים? – חלק ב'