החלק השני בסדרת המאמרים שלנו אשר מפרט מהן השיטות הטובות ביותר לעיצוב דפי נחיתה כדי לקבל החזר מקסימלי על קמפיינים ממומנים.
השתמשו במילות המפתח שלכם כדלק לתוכן דף הנחיתה
תוכן שמונע שממילות מפתח בדפי נחיתה אינו רק נועד רק למנועי החיפוש. כשאתם מקימים קמפיין חיפוש אתם מתמקדים בקבוצות פרסום צמודות לתמה שהמטרות שלהן הן סט מסוים של מילות מפתח. כשאתם כותבים את התוכן, התייחסו למילות המפתח בשביל לוודא שכל הפינות מכוסות.
ללא ספק, אסור להתחיל למלא את התוכן שלכם במילות מפתח PPC. במקום זה, השתמשו בגישה אסטרטגית לוודא שאתם מציעים ערך לכל המשתמשים כשהם מבקרים בדף הנחיתה החדש שלכם.
כללו אותות אמון בשביל ליצור חיבור רגשי עם המשתמשים
אותות אמון משחקים תפקיד מרכזי בתהליך ההמרה. כשמבקר חדש מחליט אם ליצור קשר או לא, ניתן לכלול באופן אסטרטגי תכונות של העסק שלכם בשביל להשיג את האמון של המבקרים. ישנם סוגים שונים של אותות אמון. כמה מהנפוצים הם:
- עדויות וביקורות
- מידע ליצירת קשר
- הסמכות
- הבטחת תשלום
- סטטיסטיקות ביצועים
הימנעו מלתת למבקרים שלכם לחכות
מהירות הדף היא פקטור קריטי בתהליך ההמרה. אם שילמתם על כניסות אל האתר שלכם אתם לא יכולים לתת להם לחכות. מחקר של קיסמטריקס (Kissmetrics) מצא שכל שנייה של עיכוב במהירות הדף גוררת ירידה של 7% בהמרות.. הזמן האופטימלי לטעינת דף הוא 3 שניות או פחות.
אסור להסתמך על תחושת בטן! השתמשו באנליזות בעת קבלת החלטות אסטרטגיות
מומלץ להשתמש בגוגל אנליטיקס בשביל ניטור התפקוד של דף הנחיתה שלכם בעת קבלתהחלטות אסטרטגיות. ודאו שאתם מוסיפים מטרה בחלק הקריאה לפעולה – זה יכול להיות דף יעד, אירוע (למשל סרטון), לחיצה להתקשרות וכדומה. מטרה בסיסית של דף נחיתה יכולה להיות טופס הרשמה ושליחת המבקרים אל דף תודה או להשתמש במעקב אירועים כדי לתעד כל פעם שהכפתור נלחץ. ברגע שהצבתם את המטרה תוכלו לראות מידע לגבי ההמרות בתוך גוגל אנליטיקס.
בדקו שוב ושוב
ברגע שהשלמתם את דף הנחיתה שלכם, עקבתם אחר כל השיטות הטובות ביותר והקמפיין שלכם רץ, אסור לשבת בחוסר מעש ולחשוב שהעבודה הושלמה. גם אם אתם מקבלים המרות, זהו הזמן המושלם להתחיל לחקור את המידע ולחפש היכן לשפר את הביצועים. עשו רשימה של השיטות הטובות ביותר והריצו אותן באופן סיסטמטי בשביל לוודא שאתם מקבלים את ההחזר על ההשקעות המירבי מדפי הנחיתה שלכם. בדיקות A/B הן חובה בקמפיינים של PPC משום שהן מאפשרות לכם לבדוק מגוון אלמנטים ולראות אם יש להם השפעה ישירה על ההמרות שאתם מקבלים.
נקודות מפתח
דפי נחיתה של קמפיינים ממומנים הם ייחודיים שכן אתם משלמים עבור התעבורה אליהם. שימוש בשיטות הטובות ביותר הוא חובה והסתמכות על תחושות בטן תגביל את הפוטנציאל שלכם לאסוף רכישות. הנה סיכום קצר של האלמנטים שאתם צריכים לשקול:
- רלוונטיות בין מילות המפתח לבין דף הנחיתה
- כתבו עבור קהל היעד שלכם
- פתחו כותרת מפציצה
- בחרו בקפידה תמונות שהקהל שלכם יתחבר אליהן
- מקמו את אלמנטי דף הנחיתה שלכם עבור המרות
- הניעו את התוכן באמצעות מילות מפתח PPC
- השתמשו באותות אמון בשביל לתת למשתמש תחושת נוחות
- פזרו בתבונה את ההוכחות החברתיות להצלחה שלכם
- בחרו אורך דף נחיתה שמתאים למה שאתם רוצים להשיג
- השקיעו זמן בהפיכת הקריאה לפעולה שלכם למושלמת
- בצעו אופטימיזציה לדפי הנחיתה שלכם עבור מכשירים ניידים
- עבדו להשיג זמן טעינת דף של 3 שניות או פחות
- השתמשו באנליזה לתמיכה בהחלטות האסטרטגיות שלכם
איך לעצב דפי נחיתה לקמפיינים ממומנים -חלק א'